Ottimizzazione sito web: Che cosa è la SEO?

La SEO (Search Engine Optimization) è l'attività di ottimizzazione che viene fatta per comparire più in alto nei motori di ricerca.

La frase 'ottimizzare un sito' descrive le procedure che si utilizzano per far sì che il sito web venga classificato bene nei motori di ricerca.

Qual'è l'obbiettivo della SEO?

L'obiettivo fondamentale è quello di scalare la classifica senza imbrogliare o 'giocare sporco' con i motori di ricerca.

I motori di ricerca vogliono lavorare nel miglior modo possibile nel soddisfare le richieste degli utenti.

Lo scopo dell'ottimizzazione sito web SEO è comunicare ai motori di ricerca le intenzioni e le pertinenze del sito così che possono raccomandare il sito web ottimizzato nei risultati delle ricerche degli utenti.

In che modo, però, viene determinata la pertinenza?

Esistono molteplici fattori di pertinenza e buona classificazione, eccone alcuni:

Contenuto: È determinato dal tema che viene dato, dal testo nelle pagine e dai titoli e descrizioni che sono date.
Prestazioni: Quanto è veloce il sito web e quanto funziona correttamente?
Autorità: Il tuo sito ha contenuti abbastanza buoni a cui collegarsi? Viene utilizzato come riferimento o per citare le informazioni che sono disponibili?
User Experience: Come funziona il sito? È facile da navigare? Sembra sicuro? Ha un alto tasso di rimbalzo?

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Fattori negativi per l'ottimizzazione sito web

Considerati i fattori che incidono positivamente, non dimentichiamo che gli spider dei motori di ricerca hanno la capacità di penalizzare, e lo fanno soprattutto con chi sembra cercare di imbrogliare, perciò se chi ti esegue l'ottimizzazione sito web fa uso di tecniche 'sporche' cercando di ingannarli, ti danneggia e probabilmente il tuo sito verrà penalizzato.
Ad esempio alcune azioni che i motori di ricerca non tollerano sono:

Troppe keyword: L'ottimizzazione fatta con uso eccessivo di parole chiave non funziona, anzi penalizza
Acquisto di link: Link da siti non pertinenti o troppi nuovi link tutti insieme mettono facilmente i n guardia i motori di ricerca.
Troppi annunci: Rendono troppo difficile per le persone trovare il contenuto che stanno cercando, il motore di ricerca lo sa e penalizza.

Ottimizzazione sito web multicanale

Non dimenticare l'ottimizzazione sito web multicanale!
La strategia di parola chiave non è importante solamente all'interno del sito ma dovrebbe estendersi ad altre piattaforme off-site, questo è infatti il motivo per cui nell'ottimizzazione sito web si deve pensare anche all'ottimizzazione multicanale.

Le piattaforme per le quali eseguire l'ottimizzazione sito web comprendono:

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-mail
Offline, come ad esempio gli annunci radio e TV